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Il mercato mondiale dei cosmetici resiste ma soffre, e scommette su un ritorno ai livelli di crescita degli anni boom (dal 2004 al 2007) a partire dall’anno prossimo. Studi recenti sottolineano che le creme, a differenza dei prodotti per il trucco e per i capelli, che registrano progressi più moderati, hanno potenziali spazi di crescita, mentre l’unica a conoscere aumenti esponenziali è la nicchia della cosmesi bio e naturale, ancora però piuttosto marginale.

La situazione è contrastante anche a livello geografico. Se da un lato cedono l’Europa occidentale (primo mercato mondiale), il Giappone e il Nord America, decollano l ‘Asia (escluso il Giappone), l’America latina e l’Europa dell’Est, tanto che Brasile, Cina e Russia figurano ormai tra i primi dieci consumatori mondiali di prodotti di bellezza. I grandi attori del settore non stanno a guardare.L’Oréal, il gruppo leader nel mondo, dopo aver acquistato i saloni di coiffure americani Maly’s Midwest e Marshall Salon Services, non estenderà anche a quest’anno il piano di risparmi imposto nel 2009 ed aumenterà gli investimenti in ricerca e pubblicità, scommettendo su un ritorno alla crescita del giro d’affari e del risultato.