CONNECTED 2021. È la nuova collezione creata dall’International Artistic Team di TONI&GUY, che celebra il legame tra ciò che siamo e i capelli come
strumento di espressione autentica di noi stessi, in particolare ora che siamo limitati in tanti altri aspetti della nostra vita.
Oggi più che mai abbracciamo il benessere e la cura del proprio corpo come un mantra dove, anche l’attenzione per i nostri capelli, gioca un ruolo fondamentale per affermare la nostra identità e costruire la fiducia in noi stessi, esprimendo il nostro stile.
E mentre entriamo in una nuova era di positività, riconoscendo l’importanza di essere uniti, pensando non più al singolo individuo ma al gruppo, CONNECTED unisce la famiglia TONI&GUY, Label.m ed Essensuals sotto un unico marc hio creando una campagna con tre stili di narrazione: Utilitarian, Keep it Real e Reverie. Il filo conduttore di tutti gli stili rimane la filosofia del benessere, della libertà e dell’esprimere sempre se stessi.
Utilitarian si ispira all’utilitarismo, ad una mentalità positiva che favorisce la felicità, il piacere e il miglioramento della società nel suo complesso. Il suo concetto si basa sulla filosofia del “We Care”, da sempre fondamentale per TONI&GUY, di prendersi cura del benessere dei nostri clienti tanto quanto della loro immagine, riconoscendo così un rapporto in evoluzione tra il proprio team e i clienti, e in cui la cura dei capelli è parte integrante del benessere e fondamentale per poter esprimere se stessi.
La campagna racchiude le linee guida principali trasmesse dagli hairstylist ai clienti: la salute (come ci prendiamo cura dei capelli dei nostri clienti, curandoli e lasciandoli sentire e avere un bell’aspetto che viene trasmesso dall’interno all’esterno), la bellezza (come facciamo sentire i nostri clienti, quali tipi di scelte facciamo per personalizzare ogni hairlook in base alle esigenze di ogni persona) e la conoscenza (gli straordinari consigli che diamo al cliente per prendersi cura dei suoi capelli ogni giorno mantenendoli così sani per apparire al meglio).
UTILITARIAN
Utilitarian si divide in 3 macro aree: Praticità (una celebrazione dei capelli abbinata alle tecniche creative del marchio), Adeguatezza (creare i capelli perfetti per le esigenze individuali del cliente) e Diversità (celebrare
l’individualità di ogni cliente). I tre concetti riflettono i valori del marchio, e rafforzano il concetto che la cura dei capelli contribuisce in maniera positiva sulla nostra salute e il nostro benessere interiore.
Negli ultimi 15 anni, Label.m ha considerato i capelli come strumento di espressione individuale e la nuova campagna “Keep It Real” si basa proprio su questo concetto. Continuando a seguire questa filosofia, lanciata già nel 2020, la campagna abbraccia le giovani generazioni e il loro rapporto con i capelli. Keep it Real presenta un intero cast di persone reali, collaboratori storici, team ecc che credono e abbracciano i valori del marchio e hanno condiviso le loro storie rappresentando così l’importanza dei capelli nella formazione della loro identità.
REVERIE
Reverie è la campagna più artistica delle tre sviluppate, e invita a immergersi in un sogno ad occhi aperti di creatività. Libera da regole e da limitazioni la campagna è destinata a ispirare i nostri hairstylist, coinvolgendoli e alimentando la loro fantasia ad un livello superiore. Centrata sull’idea di “auto-espressione” della cura di sé, Reverie è un viaggio stravagante e onirico di Avant-Gard, un vero e proprio esempio dell’espressione creativa del brand. Le immagini ispirazionali della campagna sono state dirette da Cos Sakkas International Artistic Director and Head of Education, e sono state presentate con un tutorial online dedicato al fantastico mondo della creazione di look editoriali. Grazie all’immensa bravura di Cos vedrete come gestire, creare, colorare e realizzare i finish look meticolosamente fin nei minimi dettagli. Dietro alle quinte di questo processo creativo, c’è la creazione di una collezione utilizzata come strumento di studio creativo, pensato e creato per i professionisti dell’hardressing.
Le palette di colori all’interno della collezione TONI&GUY CONNECTED sono una combinazione morbida e tenue di toni freddi, neutri e caldi, scelti creati su misura per ogni singolo cliente. La collezione abbraccia tonalità c he richiamano sfumature color pietra, beige tenue e marrone chiaro per dare profondità alle nuance più chiare. Mentre le tonalità più scure, i toni fumé e i colori saturi come i lussuriosi brunette e i vinaccia- bordeaux, vengono creati in sovrapposizione a strati per creare profondità e multidimensionalità ai capelli. Quest’anno i principi di colorazione donano ai capelli una nuova prospettiva di vita come simbolo di benessere, libertà ed espressione di sé!
Hair: Tony&Guy
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