Il mercato pubblicitario globale è cresciuto a un ritmo costante del 4% – 5% ogni anno, dall’inizio del decennio in corso e continuerà a farlo fino al 2019. Le previsioni per il 2017 stimano una crescita del 4,4%, in lieve flessione rispetto al + 4,6% del 2016. È previsto un ulteriore aumento del 4,2% nel 2019. Scendendo invece nel dettaglio del mercato italiano, i trend di crescita attesi per quest’anno risultano più moderati rispetto a quelli globali: dopo una chiusura 2016 al 3,7% per il 2017 le previsioni indicano incrementi al 2,1%. Tendenza positiva che viene confermata che per gli anni successivi: +2,4% nel 2018 e +1,8% nel 2019. Tra i differenti mezzi di comunicazione, la televisione continuerà ail suo trend positivo, anche se con una crescita più moderata. Anche il digitale nel 2017 prosegue, il suo trend positivo con una crescita positiva al +7,5%. Il mobile rimane protagonista in termini di fruizione: la connessione a internet attraverso smartphone e tablet continua ad aumentare a doppia cifra (+ 17,7%)