La moda, l’essere trendy, ma anche la cultura e la tradizione sono i concetti che all’estero sono più associati all’Italia: tutte leve, queste, su cui i marchi dovrebbero puntare per andare sui mercati internazionali, per esempio quello americano o quelli asiatici, dove lo stile di vita italiano è amatissimo.
La strategia di comunicazione migliore in contesti internazionali è “rispettare il fatto che questo è un paese di sogni: il mondo guarda all’Italia per i sogni”. È importante, quindi, non presentare i prodotti solo come oggetti ma come strumenti di trasformazione per ottenere il meglio, il bello, il desiderabile.
