El pasado meses de marzo se presentó el Estudio InfoAdex de agencias de medios y publicidad 2016. A tenor del informe, la inversión publicitaria aumentó un 4,7 % hasta alcanzar los 11.742,2 millones de euros, respecto del año anterior. El incremento más importante, del 7,5%, se produjo en los medios convencionales, básicamente radio, televisión e Internet. Estos medios llegaron a facturar 5.017 millones de euros, en comparación con los 4.666 generados en el año 2014. El segmento ostenta un cuota de mercado del 42,7% del mercado, 1,1 puntos por encima.

Dentro de los canales convencionales, Internet ya ostenta el segundo lugar en volumen de inversión con 1.250 millones de euros. Hablamos, por tanto, de un crecimiento del 16,1%, a lo largo del pasado ejercicio. Los medios digitales muestran una cierta pujanza que no se limita a la inversión publicitaria.