Quest’anno ci sarà un grande ritorno ai progetti di comunicazione sulle “marche”, perchè le guerriglie quotidiane sul prezzo, cui le aziende sono state costrette dalla crisi, rischiano di distruggere il valore di brand costruiti con tanti anni di lavoro, riducendoli solo a prodotti più o meno convenienti.
Il pericolo è che le marche escano dalla mente del consumatore a livello valoriale e ci entrino solo a livello di convenienza economica.