Oggi la comunicazione deve essere allo stesso tempo globale e locale, così come la marca è digitale e tradizionale. Possiamo considerare l’Italia un Paese molto Social, con un numero impressionante di utenti che fa uso di Internet e smartphone, e allo stesso tempo anche “sociale”. Si pensi che solo nel 2013 ben 43 milioni di persone hanno frequentato fiere, sagre, tutte occasioni nelle quali gli italiani vogliono essere fisicamente presenti. In sostanza, il nostro è un Paese “strabico” e dualista, ma proprio questo dualismo deve essere considerato un pregio, un punto di forza. Un Paese che è allo stesso tempo artigianale e industriale, urbano e pastorale non può scegliere un solo tipo di comunicazione, deve mischiare tutti i media.
