El mercado de cosmética masculina ha experimentado un gran crecimiento pese a la actual coyuntura económica. Para el hombre de hoy en día, salud es belleza y así lo demuestra el crecimiento del mercado de cosmética facial masculina durante 2009, que fue del 8% en el canal de gran consumo, en línea con el incremento de la marca líder del Grupo L’Oréal en este mismo mercado, Men Expert de L’Oréal Paris. El sexo masculino es ahora más receptivo y se atreve a integrar en su rutina la aplicación de exfoliantes, cremas antiarrugas o tratamientos. Si bien son importantes las categorías clásicas como los productos de afeitado y perfumes, se está viendo un cambio en productos de limpieza facial o cremas de tratamiento, mercados donde aumenta la presencia masculina en cuanto a usos.